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iPhone7大小屏通吃 回歸4寸機(jī)型一洗iPhone 5c前恥

　　當(dāng)整體市場(chǎng)環(huán)境不佳的時(shí)候，任何傳聞的出現(xiàn)都不會(huì)是空穴來(lái)風(fēng)。這一點(diǎn)，即使在智能手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)統(tǒng)領(lǐng)地位的蘋(píng)果身上也不例外。

　　最近，媒體上有關(guān)蘋(píng)果手機(jī)的傳聞特多。1、iPhone 7將于明年九月份推出，并將擴(kuò)大機(jī)型陣容，在大屏機(jī)中加入4英寸iPhone 7新機(jī)型。2、蘋(píng)果將在明年發(fā)布4英寸iPhone 6以吸引對(duì)大尺寸顯示屏手機(jī)不感興趣的用戶(hù)。3、國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果將會(huì)在明年舉行兩場(chǎng)iPhone新品發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)春季一次，秋季一次。4、蘋(píng)果5c明年將停產(chǎn)，成為蘋(píng)果史上最短命的機(jī)型。

　　如果仔細(xì)推敲這些傳聞，就會(huì)疑惑，為何當(dāng)下iPhone6及iPhone6 Plus銷(xiāo)售勢(shì)頭如此火爆，蘋(píng)果還要退回4英寸戰(zhàn)線?有數(shù)據(jù)分析稱(chēng)iPhone 6及plus開(kāi)售以來(lái)銷(xiāo)量或已突破5000萬(wàn)臺(tái)，iPhone 6 plus在供應(yīng)鏈不斷缺貨的情況下，還是以近乎碾壓三星的態(tài)勢(shì)，獲得了大屏手機(jī)41%的市場(chǎng)占有率，依靠iPhone 6及Plus在市場(chǎng)上的超高人氣，蘋(píng)果公司的總市值更是一度超過(guò)7000億美元，正在把蘋(píng)果推向萬(wàn)億市值的高峰。可是，就在蘋(píng)果大屏手機(jī)不斷創(chuàng)造奇跡的時(shí)候，蘋(píng)果卻欲調(diào)整戰(zhàn)略舉措回歸4英寸手機(jī)，不禁要問(wèn)，蘋(píng)果為什么要這樣調(diào)整，大屏手機(jī)火爆的背后暗藏哪些危機(jī)，蘋(píng)果接下來(lái)該如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變動(dòng)?

　　一、再三向市場(chǎng)妥協(xié)，不思變則步入平庸

　　過(guò)去，蘋(píng)果是一家以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力的公司，不管市場(chǎng)如何風(fēng)云變幻，消費(fèi)者流行趨勢(shì)如何轉(zhuǎn)變，蘋(píng)果一直保持巋然不動(dòng)。傲嬌的蘋(píng)果，固執(zhí)地認(rèn)為顧客不知道自己想要什么，而要靠顛覆式的創(chuàng)新幫助客戶(hù)做出選擇。在尺寸的問(wèn)題上，蘋(píng)果一直認(rèn)為移動(dòng)的本質(zhì)就是便攜，為了方便用戶(hù)單手操作，3.5英寸會(huì)比較合適，4英寸就應(yīng)該觸及極限了。事實(shí)上，iPhone 4、iPhone 4s兩款經(jīng)典機(jī)型也確實(shí)取得了非常驕人的市場(chǎng)表現(xiàn)，不僅重新定義了智能手機(jī)，而且還在幫助蘋(píng)果在高端市場(chǎng)占據(jù)了龍頭地位，市場(chǎng)和品牌可謂雙豐收。但，隨著市場(chǎng)上三星GALAXY、NOTE系列大屏手機(jī)的流行，消費(fèi)者開(kāi)始趨向追逐時(shí)尚感和體驗(yàn)俱佳的產(chǎn)品，三星憑借大尺寸上的品牌優(yōu)勢(shì)，正在不斷吞噬屬于蘋(píng)果的那部分市場(chǎng)份額。為此，在要不要調(diào)整手機(jī)尺寸的問(wèn)題上，蘋(píng)果開(kāi)始陷入了焦慮之中，無(wú)奈之下開(kāi)始妥協(xié)。

　　第一次妥協(xié)，是在2012年底推出了4英寸的iPhone 5，蘋(píng)果采用16：9的比例，將尺寸做了拉長(zhǎng)處理，這樣的尺寸加大并沒(méi)有很明顯的視覺(jué)沖擊，蘋(píng)果反而被詬病還過(guò)于保守，沒(méi)能直接威脅到三星系大屏手機(jī)的市場(chǎng)。第二次妥協(xié)，是在今年九月份，蘋(píng)果推出大屏手機(jī)iPhone 6及plus，4.7組合5.5英寸的大屏手機(jī)，一面市就打破了蘋(píng)果智能手機(jī)設(shè)備的最快銷(xiāo)售記錄，和料想中一樣，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星連續(xù)三個(gè)季度業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。我們發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果連續(xù)地向市場(chǎng)妥協(xié)，其實(shí)都是被動(dòng)參戰(zhàn)的，準(zhǔn)備并不充足。其一、iPhone 5問(wèn)題百出，并沒(méi)有完成喬布斯去后靠全新機(jī)型重建品牌的初衷。其二、iPhone 6系列大屏手機(jī)帶領(lǐng)蘋(píng)果走向盛世，但擴(kuò)大屏幕的硬件升級(jí)，對(duì)蘋(píng)果而言卻是創(chuàng)新無(wú)力的妥協(xié)，贏得了市場(chǎng)，卻很難心生驕傲。

　　蘋(píng)果，并沒(méi)有被短暫的市場(chǎng)熱潮沖昏頭腦，而是選擇在危機(jī)爆發(fā)前夜悄然轉(zhuǎn)型。

　　二、蘋(píng)果為何不敢豪賭大屏手機(jī)?

　　1、大屏手機(jī)是一個(gè)流行性的趨勢(shì)產(chǎn)品，不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管蘋(píng)果布局大屏手機(jī)較晚，但iPhone 6 plus一出來(lái)，還是吞噬了三星GLAXY系列手機(jī)大部分市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，大屏手機(jī)其實(shí)是缺乏品牌歸屬和依賴(lài)的，習(xí)慣了三星大屏手機(jī)的用戶(hù)很自然地就轉(zhuǎn)到了蘋(píng)果陣營(yíng)。蘋(píng)果在大屏手機(jī)上的勝利其實(shí)是贏在了iOS系統(tǒng)上，跟硬件關(guān)聯(lián)并不大。

　　2、屏幕尺寸并不是越大越好。假定買(mǎi)iPhone 6手機(jī)的用戶(hù)都是沖著屏幕去的，而plus相比6，尺寸更大，體驗(yàn)更好，價(jià)格也只差100美元，用戶(hù)沒(méi)有理由不優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)plus，可是事實(shí)上，iPhone 6銷(xiāo)售勁爆，plus卻被爆還比不上5c的銷(xiāo)量。很明顯，對(duì)于大屏的考慮并不是第一位的，也不是尺寸越大越好，用戶(hù)會(huì)在大屏幕和體驗(yàn)之間會(huì)找到一個(gè)平衡點(diǎn)，從便攜、實(shí)用、體驗(yàn)等各因素上綜合考慮，選擇適合自己的屏幕尺寸。

　　3、屏幕尺寸越大暴露的問(wèn)題也就越多。自打iPhone 6系列手機(jī)發(fā)布后，蘋(píng)果就接二連三的陷入各種門(mén)事件當(dāng)中，彎曲門(mén)、頭發(fā)門(mén)、召回門(mén)、爆炸門(mén)等等。目前大屏手機(jī)僅僅是在電池續(xù)航上有所提升，因?yàn)橛懈蟮目臻g給了電池模塊，除此之外，大塊頭會(huì)導(dǎo)致手機(jī)非常不便攜，碎屏風(fēng)險(xiǎn)被抬高了。用戶(hù)在選擇大屏手機(jī)時(shí)冒得風(fēng)險(xiǎn)比較大。

　　4、大屏手機(jī)iPhone 6及plus的暢銷(xiāo)，拉升了蘋(píng)果在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，但背后卻是要以吞噬自身iPad市場(chǎng)份額為代價(jià)的。早就有消息稱(chēng)，蘋(píng)果要撤離iPad mini產(chǎn)品線，為了避免和大屏手機(jī)沖突。此外iPad市場(chǎng)今年也連續(xù)三個(gè)季度持續(xù)下滑，除了iPad本身產(chǎn)品的問(wèn)題之外，和大屏手機(jī)的正面沖擊脫不了干系。

　　5、大屏手機(jī)贏了市場(chǎng)卻輸了科技。很多人看到蘋(píng)果大屏手機(jī)的驚人銷(xiāo)量，又為蘋(píng)果公司默默點(diǎn)贊，但蘋(píng)果或許不這么想。大屏手機(jī)的瓶頸顯而易見(jiàn)，熱度過(guò)后消費(fèi)者還會(huì)趨向更實(shí)用便捷的產(chǎn)品，蘋(píng)果擔(dān)心的是，使用完“大屏手機(jī)”最后一個(gè)大招，蘋(píng)果下一步該怎么辦?可以想象，如果一個(gè)4英寸的手機(jī)，硬件上的升級(jí)足夠顛覆給力，超過(guò)了屏幕大能帶給用戶(hù)的體驗(yàn)預(yù)期，用戶(hù)也會(huì)毅然拋棄大屏手機(jī)而選擇整體體驗(yàn)更佳的4英寸手機(jī)，所以，傳言中蘋(píng)果要重新布局4英寸手機(jī)并非空穴來(lái)風(fēng)，而是蘋(píng)果進(jìn)行戰(zhàn)略布防的關(guān)鍵選擇。蘋(píng)果依然要把4英寸手機(jī)作為基礎(chǔ)，并擴(kuò)大技術(shù)創(chuàng)新，在電池續(xù)航，柔性屏幕、超窄邊控等等方向延伸。

　　三、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變局，蘋(píng)果的下一步

　　整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)早已大變天。低端市場(chǎng)陷入從市場(chǎng)占有率到價(jià)格戰(zhàn)再到專(zhuān)利戰(zhàn)的死結(jié)當(dāng)中，高端市場(chǎng)用戶(hù)也已趨于飽和，新產(chǎn)品在硬件創(chuàng)新乏力的情況下很難刺激消費(fèi)者產(chǎn)生全新購(gòu)買(mǎi)行為。而于此同時(shí)，智能手機(jī)設(shè)備廠商林立，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)惡劣，蘋(píng)果已經(jīng)沒(méi)有了傲嬌的資本，任何逆市場(chǎng)的戰(zhàn)略行為風(fēng)險(xiǎn)都是關(guān)乎命運(yùn)的，為此蘋(píng)果的下一步也會(huì)逐步展開(kāi)調(diào)整。

　　為了應(yīng)對(duì)更多細(xì)分人群和細(xì)分市場(chǎng)的需求，很多手機(jī)廠商都習(xí)慣用組合機(jī)型的戰(zhàn)術(shù)。常規(guī)的策略是拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，在低中高端手機(jī)市場(chǎng)分別布局。高端做個(gè)旗艦級(jí)，中低端再做個(gè)圍剿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的殺手級(jí)機(jī)型，實(shí)現(xiàn)低中高人群的全面覆蓋。蘋(píng)果從5s起開(kāi)始嘗試組合機(jī)型，不過(guò)5s/5c的組合讓人捉摸不清，5c并非輿論分析的那樣是靠廉價(jià)在中低端市場(chǎng)布局，反而打著時(shí)尚靚麗的概念在推進(jìn)，用不起眼的創(chuàng)新，彰顯蘋(píng)果其實(shí)在硬件創(chuàng)新上也是蠻拼的。最后，如大家所看到的，iPhone 5c的銷(xiāo)量差強(qiáng)人意，有可能明年就要停產(chǎn)，成為蘋(píng)果史上最短命的手機(jī)。但這并不能否定蘋(píng)果選擇組合機(jī)型征戰(zhàn)市場(chǎng)的策略是錯(cuò)誤的，反倒蘋(píng)果還會(huì)進(jìn)一步豐富機(jī)型。

　　畢竟，整體消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)明顯，應(yīng)對(duì)之策就是豐富產(chǎn)品線，推出組合陣容，此外隨著產(chǎn)品硬件的更新加速，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的挑剔性也越來(lái)越高，蘋(píng)果可能還會(huì)縮短產(chǎn)品發(fā)布周期呢，從一年一次調(diào)整為一年兩次，來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者在智能手機(jī)設(shè)備上的更新加速。有傳聞稱(chēng)，蘋(píng)果接下來(lái)很有可能在豐富尺寸上做布局，推出4英寸、4.7英寸、5.5英寸的組合機(jī)型，而且會(huì)在明年春季發(fā)布iPhone 6s，秋季發(fā)布iPhone 7，你認(rèn)為呢?