魅族的快是把雙刃劍 消費(fèi)升級(jí)如何看待
前兩天發(fā)布的魅藍(lán)note3打出了799元起的售價(jià)，繼續(xù)挑戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)千元機(jī)市場(chǎng)，可以說(shuō)讓一眾友商措手不及。而今日，魅族又繼續(xù)發(fā)出邀請(qǐng)函，公布4月13日將繼續(xù)召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。這一周一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的節(jié)奏可謂是秒殺了各大廠(chǎng)商。面對(duì)如此低廉的售價(jià)和快的逼死人的節(jié)奏，魅族總裁白永祥與魅族副總裁李楠是如何解答的呢？
魅藍(lán)的雙刃劍屬性
天下武功唯快不破，按道理來(lái)說(shuō)快一般情況下都是一件具備優(yōu)勢(shì)的事情。我們也已經(jīng)習(xí)慣了魅族快節(jié)奏的發(fā)布會(huì)頻率。但是魅藍(lán)產(chǎn)品迭代過(guò)快同時(shí)也是把雙刃劍，因?yàn)檫@必然會(huì)對(duì)老用戶(hù)帶來(lái)一定的傷害。我新機(jī)還沒(méi)開(kāi)始卡頓你就又發(fā)新品了，一臉大寫(xiě)的尷尬。
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題魅族副總裁李楠表示這是沒(méi)有辦法的事情，這是市場(chǎng)的選擇。魅族必須堅(jiān)持為用戶(hù)提供更好的手機(jī)。所以按照這個(gè)邏輯來(lái)看，作為煤油一定要系好安全帶跟上產(chǎn)品發(fā)布的節(jié)奏。
除了對(duì)用戶(hù)的“反刃傷害”之外，魅藍(lán)對(duì)于魅族的其它產(chǎn)品線(xiàn)似乎也造成了不小的威脅。粗看之下800塊的魅藍(lán)跟3000塊的PRO后背沒(méi)有什么區(qū)別，當(dāng)然了畢竟一分價(jià)錢(qián)一分貨做工細(xì)節(jié)上還是有差的。
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題魅族總裁白永祥用家族化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言給予了解釋?zhuān)瑫r(shí)承認(rèn)了有點(diǎn)像這個(gè)事實(shí)并表示已經(jīng)在尋找解決方案。魅族會(huì)在魅藍(lán)身上尋找一些設(shè)計(jì)層面的改變與突破。
消費(fèi)在升級(jí)魅藍(lán)仍將保持性?xún)r(jià)比
2016年廠(chǎng)商們頻繁掛在嘴邊的一個(gè)詞叫做消費(fèi)升級(jí)。其實(shí)消費(fèi)到底有沒(méi)有升級(jí)我不知道，但是想把手機(jī)賣(mài)高價(jià)的心思卻被看得一清二楚。那么對(duì)于魅藍(lán)保持性?xún)r(jià)比與消費(fèi)升級(jí)之間的關(guān)系，白永祥會(huì)有怎樣的見(jiàn)解？
首先消費(fèi)升級(jí)會(huì)帶來(lái)的一個(gè)結(jié)果是：換機(jī)用戶(hù)在變多。這里面就涉及到兩個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，一個(gè)是如何轉(zhuǎn)化其它品牌的用戶(hù)，一個(gè)是如何存留自己的用戶(hù)。魅藍(lán)note3增加了很多工藝成本，但仍然保持了799元的起售價(jià)格。所以在白永祥看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的機(jī)遇并不是把手機(jī)賣(mài)上高價(jià)，反而是用更具備性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品擴(kuò)展用戶(hù)量打下更多市場(chǎng)份額。
未來(lái)的路魅族怎么飛？
為什么不是怎么走？因?yàn)榘l(fā)布會(huì)節(jié)奏太快不飛就看不上演唱會(huì)了。2016年魅族給自己定下了2500萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)，但是李楠也明白一口吃不成個(gè)胖子。魅族會(huì)繼續(xù)保持現(xiàn)有節(jié)奏不斷發(fā)布新品，魅藍(lán)note3只不過(guò)打了個(gè)頭陣，接下來(lái)會(huì)不斷有更多的新產(chǎn)品發(fā)布。
另外關(guān)于類(lèi)似曲面屏或者雙攝像頭這樣的新技術(shù)，白永祥表示魅族也一直在觀察，至于最后用不用還是要看市場(chǎng)需求。
不管如何，我們接下去還是繼續(xù)關(guān)注5天后的魅族發(fā)布會(huì)，和看看友商們會(huì)做出怎樣的反擊。
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